Prêt-à-porter enfants : Vert Baudet, Cyrillus, Auber… ces enseignes peuvent-elles fermer leurs portes ?

Chaussures, vêtements femmes, hommes et maintenant les enfants ! Dans le secteur du textile et du prêt à porter, rien ne va plus. Après Camaïeu, San Marina, Kookaï, Burton, Pimkie, Gap… C’est au tour des magasins Du Pareil au Même et Sergent Major, propriétés du groupe Générale pour l'Enfant (GPE), d’être dans la tourmente. Les deux marques ont été placées respectivement en redressement judiciaire et en procédure de sauvegarde il y a quelques jours. 50 à 100 magasins des deux marques pourraient être cédés ou fermés. Malheureusement, ils risquent de ne pas être les seuls. Parmi les noms évoqués, on parle de Vert Baudet, Cyrillus ou encore Auber, tous en mauvaise situation financière, qui pourraient venir faire grossir les rangs des magasins en faillite.

Mais pourquoi est-ce au tour des magasins d’enfants d’être touchés ? “C’est soudain mais les raisons sont les mêmes que pour les autres enseignes de vêtements”, nous confie Stéphane Tubiana, senior partner chez Roland Berger. En effet, depuis une quinzaine d'années le modèle du prêt-à-porter est soumis à rude épreuve avec des salaires à la hausse, des loyers qui augmentent, de la promotion quasiment permanente… Le tout engendrant une baisse des marges et de la rentabilité de ces marques. Mises sous perfusion pendant la période du Covid, les enseignes doivent aujourd'hui rembourser les prêts octroyés par l’État creusant encore plus leur déficit, déjà bien profond. Parallèlement, les clients, soucieux de préserver leur pouvoir d’achat, (...)

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