Yahoo Finance "Ce n’est plus Camaïeu, mais be camaïeu": celio fait renaître Camaïeu dès le 29 août prochain
Sa liquidation en 2022 a marqué les esprits. A partir du 29 août prochain, Camaïeu fera son grand retour dans 13 magasins et en ligne. Et c’est son pendant masculin, la marque celio qui orchestre ce grand come-back.
Quarante ans après sa création, une enseigne jadis leader de la mode féminine en France va faire son grand retour. L’épilogue - pour le moment - heureux d’un feuilleton tragique pour Camaïeu, placée en liquidation judiciaire fin septembre 2022 et qui a entraîné après elle une valse de liquidations sans précédent dans l’univers de la mode hexagonale. Il aura tout de même fallu attendre près de deux ans pour célébrer enfin la renaissance de Camaïeu. En décembre 2022, le nom de marque avait en effet été acquis aux enchères par son pendant masculin, celio, pour 1,8 million d’euros.
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« Nous avons été très nombreux à regretter la disparition d’une marque à laquelle nous étions attachés et qui possède pourtant encore de nombreux atouts. Nous sommes enthousiastes à l’idée de donner une seconde vie à Camaïeu pour qu’elle puisse continuer à écrire son histoire dans le prêt-à-porter féminin », faisait alors savoir son président, Sébastien Bismuth. Une petite précision toutefois : « Ce n’est plus Camaïeu, mais be camaïeu » qui verra le jour le 29 août prochain, dans 13 magasins et en ligne. Et complétera les collections « be normal » pour hommes chez celio.
50 magasins dans quatre ans
« Nous lançons une ligne femmes chez celio en nous appuyant sur l’ADN de Camaïeu », a précisé Sébastien Bismuth lors d’un point presse organisé jeudi 20 juin. Une dizaine de magasins celio ont ainsi été agrandis ou transférés pour accueillir cette offre femmes dans un seul et même magasin. Comme à Lille, « fief de Camaïeu », dont le magasin celio de 300 m2 fermera le 29 août pour rouvrir sur une surface de 1 200 m2 dans le même centre commercial, au Westfield Euralille.
Camaïeu devient be camaïeu et se retrouvera dans les magasins celio dès la fin août. Crédit: DR
L’idée est justement de déployer conjointement l’offre femmes et hommes dans des surfaces de près de 1 000 m2. Un peu à la manière des flagships de Zara, dont la croissance dans un mar[...]
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