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Miniso : le Hema chinois débarque sur les Champs-Élysées avec ses mini prix

Photo Capital

Un discounter qui s'installe sur La plus belle avenue du monde: sacrée révolution ! Après les ouvertures remarquées de Saint-Laurent, Calvin Klein, Levi’s, Adidas ou Lacoste, c’est un acteur d’un tout autre style qui fait son apparition sur les Champs-Élysées. Samedi 22 juin, à un mois du lancement des Jeux Olympiques de Paris 2024, c’est un champion des prix mini, l'enseigne chinoise Miniso, qui devait y révéler sa toute nouvelle boutique parisienne. Danseurs, mascottes géantes et feux d'artifice étaient prévus pour l'occasion, avant le couper de ruban officiel et l'ouverture au public, dès 10h30.

Les jours précédents, des dizaines de fans et influenceurs avaient déjà pu découvrir la boutique de 800 mètres carrés, dont une partie en mezzanine, située au numéro 104 de l'avenue, entre les boutiques Alain Afflelou et Yves Rocher. Publiées sur les réseaux sociaux, Instagram ou TikTok, les vidéos et autres publications issues de ces visites en avant-première devaient faire monter le buzz. Connue pour ses peluches et autres figurines à collectionner, ses petits accessoires colorés et joyeux, l’enseigne séduit les jeunes qui trouvent ses collections #aesthetic. Mais son positionnement prix en fait un concurrent de Normal, Hema ou Action.

Comme ces autres discounters et spécialistes de la fast-fashion, Miniso mise sur une offre pléthorique et régulièrement renouvelée pour attirer un maximum de visiteurs. L’entreprise se targue de compter 9 500 références en moyenne dans ses boutiques, (...)

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