Camaïeu : la marque féminine de mode iconique renaît de ses cendres… chez Celio

Une renaissance. La marque de prêt-à-porter pour femmes Camaïeu, liquidée en 2022 et dont le nom a été repris par Sébastien Bismuth (Celio, Don’t Call Me Jennyfer) quelques mois plus tard, pour 1,8 million d’euros, s’apprête à faire son grand retour. «À partir du 29 août, la marque iconique Camaïeu va être relancée avec un nouveau nom : be camaïeu, dont les articles seront vendus dans les magasins Celio», annonce Sébastien Bismuth, le président de Celio, à quelques journalistes, dont Capital, à l’occasion d’une conférence de presse organisée le jeudi 20 juin. Un come-back très attendu d’autant qu’en septembre dernier, l’influenceuse Lena Situations (4,4 millions d’abonnés sur Instagram) avait glissé dans une de ses vidéos : «je suis ravie de vous annoncer que cette mini-séquence est sponsorisée par Camaïeu. Dans un an pile, en septembre 2024, Camaïeu va rouvrir ses portes». Pari tenu !

Le choix d’associer le relancement de Camaïeu à Celio n’a rien d’un hasard. «Camaïeu est l’alter ego de Celio, c’est un mariage entre deux marques. Be camaïeu vient compléter l’offre “be normal” de Celio. Il n’y a pas un leader du marché de la mode qui ne fasse pas des vêtements pour hommes et pour femmes», explique Sébastien Bismuth, qui cite en exemple les enseignes Zara, Uniqlo ou encore H&M, dont les performances économiques sont au rendez-vous. Une autre raison de mettre ces deux collections sous le même toit ? Capter la clientèle féminine qui arpente déjà les magasins Celio. «25% de nos clients (...)

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