Bonux, Merveille du monde, Tang… Ces marques des années 80 qui font leur retour

Certaines marques renaissent parfois de leurs cendres, des années après leur disparition.

La nostalgie fait vendre, les publicitaires et les industriels l’ont bien compris. En mars, Bonux rejoindra la liste des marques relancées plusieurs années après leur disparition des rayons. Cette lessive avait été lancée en France en 1958 par l’Américain Procter&Gamble. Elle avait conquis de très nombreux clients grâce aux cadeaux glissés dans les paquets de lessive, et à des pages de réclame devenues cultes avec Maïté. Mais depuis une dizaine d'années, elle n’était plus commercialisée chez nous.

VIDÉO - La pub Bonux avec Maïté

Une PME centrée sur les marques à succès du passé

C’est une entreprise française créée fin 2021, la bien nommée Héritage, qui se charge de son come-back. Le pari est prometteur d’après l’un des deux cofondateurs. "Bonux a encore 80% de notoriété chez les 35 ans et plus", déclare Daniel Chassagnon au Télégramme. L’entreprise n’en est pas à son coup d’essai puisqu’elle a déjà relancé la marque d’adoucissant Minidou, toujours au rayon lessive.

Au mois de mars, les bidons Bonux feront donc leur retour dans les linéaires. Si l'idée est de raviver les souvenirs de toute une génération, le concept a été un peu remis au goût du jour : exit les figurines et petits jouets en plastique offerts avec la lessive il y a cinquante ans, les cadeaux sont désormais des mini jeux de société ou de petits livres.

Le chocolat des enfants devenus grands

Au rayon confiserie cette fois, un autre produit des années 1980 est sur le point d’être ressuscité. Il s’agit des tablettes de chocolat au lait Merveilles du monde, à l’effigie d’animaux, qui n’étaient plus vendues depuis plus de quinze ans. Une chocolaterie marseillaise baptisée Krokola a décidé de relancer leur production, après avoir racheté les droits. Elle aussi surfe sur la nostalgie en gardant la même recette, et en offrant à ses clients des cartes images d’animaux à collectionner, comme dans le passé.

VIDÉO - La pub pour le chocolat "Merveilles du Monde"

Petite nouveauté : une recette au chocolat noir, pour coller à l’évolution des goûts des consommateurs. Là encore, relancer une marque célèbre semble un bon filon. "C’est un chocolat qui a marqué l’enfance de nombreuses personnes. Ces consommateurs historiques reviennent déjà", selon l’associée de Krokola Amélie Coulombe, citée par Le Parisien.

Le soda de la NASA

Dans le passé, d’autres marques rétro ont fait leur retour, comme les boissons Tang, du géant américain Mondelez International. Ce produit en poudre, à mélanger avec de l’eau pour obtenir un breuvage orangé, était très en vogue dans les années 1980, peut-être parce que les astronautes de la NASA en buvaient dans leurs fusées. Difficile de viser plus haut pour un placement de produit.

VIDÉO - Un astronaute buvant du Tang en orbite dans les années 1960

Mais à la fin des années 1990, le Tang a cessé d’être vendu en France. Jusqu’à l’année 2017, lorsque l’entreprise française Triomphe Snat a décidé de le commercialiser à nouveau. Certes, le produit n’est distribué que dans certains supermarchés Auchan et Casino, d’après Libération, mais il est aussi disponible en ligne. De quoi replonger en enfance toute une génération de consommateurs.

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