Avec 3 millions d’abonnés payants, Snapchat réussit un exploit pour un réseau social

Commercialisé au tarif de 3,99 euros par mois, l’abonnement Snapchat+ débloque de petites fonctionnalités amusantes, mais rien de vraiment indispensable. Pourtant, son succès est phénoménal.

Tous les mois, plus de 750 millions de personnes se connectent à Snapchat. Plus utilisée qu’Instagram en France, l’application de messagerie et de réalité augmentée continue de fasciner autant qu’elle interroge. Qui utilise Snapchat quotidiennement ? Comment se fait-il que l’application soit aussi populaire, malgré sa communication moindre ? Depuis son lancement en 2011, Snapchat a pris l’habitude d’être l’exception qui confirme la règle. L’application ne fait rien comme tout le monde, mais elle trouve toujours le moyen de réussir là où les autres ont échoué.

À l’occasion de la conférence annuelle Snap Partner Summit, Snap a dévoilé de premiers chiffres sur son abonnement payant Snapchat+, lancé en juin 2022. À l’heure où Twitter, Facebook et Instagram s’aventurent sur le payant, Snapchat est pour l’instant le seul à avoir trouvé un modèle économique efficace.

Snapchat, l’art de vendre des petites choses

Aujourd’hui, que peut-on faire avec Snapchat+ ? Vous allez voir que la liste, bien que plus longue qu’aux débuts du service, paraît un peu légère pour justifier un abonnement payant :

• Possibilité de générer des arrière-plans avec une IA.

• Images de fond dans une conversation.

• Possibilité d’épingler un ami comme son meilleur ami, même si on ne lui envoie pas des messages quotidiennement.

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