Pourquoi la dernière campagne publicitaire de Zara provoque un tollé ?

«AU REVOIR, je vous boycotte pour toujours», «manque de respect au peuple palestinien»… voici quelques commentaires sous les posts Instagram de la dernière campagne publicitaire de Zara. L'opération marketing du groupe espagnol ne passe pas. La marque n’a pas officiellement réagi mais a depuis supprimé les photos les plus polémiques de ses réseaux sociaux et de son site internet. D'après Fashion Network, l'enseigne a depuis précisé que cette collection «Atelier» avait été conçue avant les évènements du 7 octobre.

Décors de chantiers déstructurés, murs gris abîmés, modèles avec de la poussière sur le visage, statues au sol enveloppées dans des draps blancs… Voici le cadre de la nouvelle campagne de la marque.

Nombreux internautes y voient une mise en scène déplacée de la situation subie par les civils palestiniens. Les statues qui jonchent le sol sous des couvertures sont associées par les internautes au corps recouverts de linceuls au milieu des ruines à Gaza. Suite à la publication de ces images, les vidéos d’appels au boycott de la marque se multiplient sur TikTok.

Zara n’en est pas à sa première controverse numérique. En novembre dernier, la chaîne de fast-fashion avait posté la photo d’une jeune femme avec un manteau noir, une écharpe verte devant une porte rouge. Plusieurs internautes sur les réseaux sociaux y ont, cette fois-ci, vu un message de soutien à la Palestine en référence aux couleurs du drapeau. La marque ne s’étant jamais exprimée sur le conflit Israélo-Hamas, (...)

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