Kering : Gucci va-t-il enfin inverser la vapeur ? Et LVMH se tient-il en embuscade ?

Kering a connu un premier semestre 2024 difficile, avec une baisse de quasiment 14% de son cours de Bourse, du fait de nouveaux résultats décevants, notamment pour le premier trimestre. Sa marque phare, Gucci (qui génère la majeure partie des profits de Kering, NDLR), a en effet connu un recul spectaculaire de 18% de ses ventes sur un an (par rapport au premier trimestre 2023). Au global, les ventes de Kering ont baissé de 11%. «Cela s’explique surtout par la forte baisse de la demande en Asie, qui souffre des complications économiques en Chine et touche l’ensemble du marché du luxe, à l’exception peut-être de l’hyper-luxe, concentré sur Hermès et Ferrari», relève Damien Ledda, Directeur de la Gestion chez Galilee AM.

Néanmoins, «Kering semble être sur la bonne voie», selon l’expert, alors que ses ventes ont augmenté dans toutes les autres régions du monde et que sa marge opérationnelle ressortait à 25% au premier trimestre. Signe d’une inflexion potentielle à prévoir, le bureau d’analyse de Bank of America vient d’ailleurs de publier un relèvement de ses prévisions financières pour Kering, avec une recommandation à l’achat sur l’action désormais. «La force marketing de Gucci semble retrouver du dynamisme grâce au travail de son directeur artistique Sabato De Sarno, capable de créer de nouvelles tendances et de doper à nouveau les ventes de la marque», note Damien Ledda.

C’est pourquoi Bank of America s’attend à une probable augmentation de la marge opérationnelle de la marque (...)

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