Euro 2024, Coupe du monde 2026 : chez M6, on prend la balle au bond

Dans le jargon, on appelle cela de la «contre-programmation». Pendant des années, quand arrivait la saison estivale des grands événements sportifs, M6 avait en effet pris l’habitude de ne proposer sur son antenne que des films et des émissions maison. Et de se conformer ainsi à sa signature publicitaire: «0% foot». Les temps ont, semble-t-il, bien changé, car, pour cet été, la Six a plutôt choisi le «100% Euro». Elle diffusera en effet un magazine d’une heure, en direct, pour accompagner la retransmission de 13 matchs (sur 51 rencontres) du Championnat d’Europe de football joué en Allemagne, dont elle détient les droits. Y compris la finale du 14 juillet, où la bande de Kylian Mbappé pourrait briller.

Ce dernier match de la compétition, M6 l’a d’ailleurs obtenu par tirage au sort face à TF1, l’autre codiffuseur de la compétition (12 matchs), avec qui elle partagera la facture des 55 millions d’euros de droits de retransmission. Pour rentrer dans ses frais, M6 compte logiquement sur un bon parcours des joueurs de Didier Deschamps, qui lui permettrait, selon la grille tarifaire d’ores et déjà communiquée aux annonceurs, de facturer 365 000 euros les trente secondes de pub à diffuser lors de la mi-temps de la finale. Soit la réclame la plus chère de l’histoire de la TV (avant rabais): au Qatar, pour la finale France-Argentine de la Coupe du monde 2022 , le même espace avait été facturé 35000 euros de moins par TF1. De tels tarifs ne devraient toutefois pas suffire à amortir l’événement. (...)

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