Xavier Niel, roi de la com’ sur X : langue de bois s’abstenir

On connaissait l’entrepreneur, l’homme d’affaires, le fondateur de Free… Mais Xavier Niel est aussi un internaute hors pair, rapporte Vanity Fair. Sur X (ex-Twitter), la 231e fortune mondiale selon Forbes y va d’une communication 3.0, à coup de punchlines bien senties et de réponses saillantes, franchement drôles. «25 ans qu’on choque la concurrence», écrit-il dans un tweet, le 18 février, pour célébrer l’anniversaire de Free. «C’est quoi ce poulet ?», pour présenter la nouvelle Freebox Ultra… À un abonné qui l’insultait, voilà que Xavier Niel lui répond : «Ta meuf t’a trompé avec ta Freebox ou quoi ?»

L’homme d’affaires a semble-t-il parfaitement saisi l’air du temps sur X. S’il aime avoir ces traits d’humour à destination de ses abonnés, dans le même temps, il n’épargne pas ses concurrents. «Je viens de croiser un menteur là.» Le menteur, selon lui, c’est SFR. Il accuse l'opérateur de mentir quand, pour justifier la hausse des tarifs, il prétend faire «comme tout le monde». Orange, également, a eu droit à la même attaque.

Selon Vanity Fair, cette stratégie est efficace car ces tweets deviennent viraux. Selon l’intéressé, il poste lui-même, sans avoir besoin d’un community manager. Plus rarement, mais cela arrive, Xavier Niel peut aussi faire preuve de plus de gravité. À la mort du juge Renaud Van Ruymbeke, il lui avait ainsi rendu hommage : ««Mordez la ligne jaune, mordez-la bien, mais ne la dépassez pas.» C’est le meilleur conseil que j’ai reçu. L’homme qui m’a mis en prison (...)

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