Prévisions économiques : qu’est-ce que l’effet rouge à lèvres ?

Le maquillage comme indice économique. Dans les années 2000, Leonard Lauder, le président du groupe de produits cosmétiques Estée Lauder, remarque que l'achat de cosmétiques, en particulier de rouges à lèvres, a tendance à être inversement proportionnel à l'économie. Ainsi, à l'automne 2001, en pleine période de récession, les ventes de rouges à lèvres aux États-Unis ont augmenté de 11%. Par ailleurs, les ventes de cosmétiques ont également augmenté de 25% durant la Grande Récession de 2007 à 2009, rappelle CNN, dimanche 9 juin.

Le dirigeant a ainsi créé «l’indice rouge à lèvres». Ce phénomène s’expliquerait par le fait que durant les périodes de difficultés économiques, les femmes remplacent l’achat d’articles chers par de petits produits de beauté plus accessibles. Cette étonnante corrélation a aussi été observée lors de la Dépression des années 1930. Or, selon nos confrères de CNN, ce phénomène pourrait bien réapparaître. Sephora a notamment récemment annoncé une année de ventes record.

Dans le même temps, selon les données de Circana, la croissance des produits cosmétiques haut de gamme a dépassé les ventes de produits de beauté grand public, augmentant respectivement de 9% et 2% aux États-Unis au premier trimestre de l'année. Face à ce phénomène, Daniel MacDonald et Yasemin Dildar, chercheurs à l'université de Californie, ont émis trois hypothèses explicatives, comme le rapportait le site Slate. La première, d’ordre psychologique, est que les femmes achètent davantage de maquillage (...)

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