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Miu Miu superstar du luxe, comment la marque italienne est devenue grande

Jeremy Moeller/Getty Images

+89%. Au premier trimestre 2024, les ventes au détail de la marque italienne Miu Miu ont connu une croissance fulgurante. Sur cette période, elles enregistrent une hausse de 89%, contre +82% fin 2023, indique le site Journal du luxe, mercredi 24 avril, qui souligne une «superformance inédite portée par la désirabilité de ses créations». Le chiffre d'affaires de la filiale du groupe Prada s’élève, lui, à 233 millions d'euros, précisent nos confrères.

L’enseigne de vêtements et d’accessoires de haute couture pour femmes, lancée en 1993, est l’une des plus populaires sur le moteur de recherche spécialisé dans la mode Lyst. Trois produits de la marque de luxe se trouvent dans le top 10 des articles les plus recherchés actuellement, dont les baskets en daim 530 SL (vendues 850 euros), réalisées en collaboration avec l’équipementier sportif américain New Balance. Alors, comment expliquer un tel succès ? Pour les auteurs du Lyst Index, le classement trimestriel des marques et des pièces de mode les plus convoitées, «à l'heure actuelle, Miu Miu surpasse le marché, grâce à son caractère tendance et à son poids culturel qui la distingue aux yeux des acheteurs de mode».

En outre, selon eux, la marque affiche «un style ludique et unique» et propose des «produits viraux». Et la griffe Miu Miu devrait encore faire parler d’elle au cours de ces prochains mois, puisqu’elle vient de signer un contrat de licence beauté avec le groupe L'Oréal. En outre, la marque devrait lancer un parfum l'année (...)

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