Heineken devient partenaire de la Formule Un

MONTREAL (Reuters) - Heineken, troisième brasseur mondial, va devenir partenaire officiel de la Formule Un pour plusieurs années, ont annoncé jeudi les deux parties en marge du Grand Prix du Canada, qui sera disputé dimanche.

Les détails financiers de l'accord n'ont pas été précisés et ce partenariat débutera en septembre à l'occasion du Grand Prix d'Italie à Monza, dont Heineken sera le sponsor officiel.

Pour Heineken, il s'agit d'un partenariat d'importance équivalente à celui conclu avec la Ligue des champions de football.

"La F1 va devenir l'un des plus importants partenariats de notre histoire. Le monde va remarquer notre présence en F1", a dit Gianluca Di Tondo, directeur mondial de la marque Heineken, à Reuters.

A partir de 2017, le nom de Heineken sera associé à trois Grands Prix et la marque sera mise en valeur sur six autres épreuves. Elle n'apparaîtra pas cependant sur les voitures.

"C'est le bon moment pour conclure ce partenariat. Nous nous attendons à ce que ce soit un partenariat à long terme", a dit Gianluca Di Tondo, selon lequel les discussions entre Heineken et Formula One Management, l'organisme dirigé par Bernie Ecclestone contrôlant les droits commerciaux de la F1, sont engagées depuis déjà un certain temps.

"Nous estimons que la Formule Un peut nous apporter 200 millions de personnes en plus de notre clientèle mondiale actuelle (...)", a-t-il ajouté.

(Ian Gordon, Bertrand Boucey pour le service français)