Yahoo Finance Comment Decathlon veut changer de dimension
« Le monde change […], il est temps pour Decathlon d'accélérer. » C'est par ces mots que la directrice générale du groupe français, Barbara Martin Coppola, a présenté le nouveau plan stratégique de l'enseigne lors d'un grand « show » réunissant danseurs et sportifs, organisé mardi 12 mars à Paris, dans la salle Phantom de l'Accor Arena, à Bercy.
« Decathlon est connu depuis des décennies pour ses grands magasins bleus. Maintenant, nous ouvrons cette boîte bleue au reste du monde », a expliqué la Franco-Espagnole, en poste depuis deux ans. « Tout le monde connaît Decathlon mais il est encore trop perçu comme un retailer », regrette Fabien Brosse, responsable des sports et des produits.
L'enseigne veut désormais changer de dimension. Tout en conservant son créneau en faveur de l'accessibilité au sport et des prix bas, Decathlon veut s'affirmer comme une marque pour experts mais aussi développer des produits qui pourront se porter en ville. « C'est un moment très important pour Decathlon », a répété la directrice générale devant plusieurs centaines d'invités, dont 80 journalistes.
Treize marques conservées sur quatre-vingts
Pour mettre en musique cette stratégie, la direction a révélé son premier logo qui viendra s'ajouter à la signature blanche sur fond bleu. Cette orbite « qui nous tire vers le futur » est de forme arrondie, ce qui représente « notre engagement en faveur de la circularité », décrypte Céline Del Genes, directrice de l'expérience du client.
Cette [...] Lire la suite
