Yahoo Finance « Alerte catastrophe » : des TikTokeurs payés pour influencer le référendum sur les trottinettes électriques
Plusieurs influenceurs ont pris part à une étonnante campagne de communication, organisée par les opérateurs de trottinettes électriques à Paris.
« Alerte catastrophe », commence la vidéo. Sur TikTok, Lou Pernaut, 1,4 million d’abonnés au compteur, explique qu’elle a besoin de l’aide de ses fans pour maintenir les trottinettes électriques en libre-service à Paris. Elle les encourage à aller voter dans quelques jours pour faire en sorte que ces trottinettes puissent rester en service.
La capitale organise un référendum, ce dimanche 2 avril 2023, qui va déterminer de l’avenir des trottinettes électriques partagées à Paris. Tous les citoyens inscrits sur les listes électorales municipales de la ville peuvent voter — et les entreprises de location de trottinettes cherchent, en toute logique, à influencer le scrutin en leur faveur. Après avoir promis à leur utilisateur des minutes d’utilisation gratuite, Lime, Dott et Tier se sont alliés pour organiser une campagne sur TikTok.
Une campagne étonnante
C’est le journaliste Vincent Manilève qui a notamment repéré la tendance. Dans un thread publié sur Twitter le 29 mars 2023, il explique avoir repéré plusieurs influenceurs ayant publié des vidéos au contenu très similaires sur TikTok. En tout, Vincent Manilève a compté 8 TikTokeurs ayant pris part à la campagne,
