C&A : l’enseigne de mode, aux prix entre Kiabi et Zara, est de retour en France

Après la pluie le beau temps ? L’enseigne de mode néerlandaise C&A vient de d'amorcer son grand retour en France avec l’inauguration, mi-juin, d’une nouvelle boutique dans le centre commercial de Plaisir (Yvelines), Mon Grand Plaisir. «Il s’agit de la première ouverture d’un magasin C&A en France depuis 11 ans. Cette boutique illustre le renouveau de la marque de mode à destination de la famille», révèle en exclusivité à Capital Nadia Bothorel, directrice générale de C&A France, arrivée à ce poste en octobre 2023.

Car les dernières années n’ont pas été un long fleuve tranquille pour C&A France. Comme les autres enseignes de mode, C&A a subi de plein fouet la crise inflationniste et la baisse du pouvoir d’achat des Français. À cette mauvaise conjoncture, qui a conduit à la fermeture de nombreuses chaînes de magasins comme Camaïeu ou encore Burton of London, s’ajoute un problème de fond pour C&A. Si l'enseigne ne veut pas communiquer sur ses comptes -son chiffre d’affaires s'élèverait, selon le bureau d'analyses Businesscoot, à 540 millions en France en 2021-, la directrice générale nous confie : «nous n’étions plus dans les tendances de la mode». Résultat, 30 boutiques ont mis la clé sous la porte depuis 2017, dont ses deux vaisseaux amiraux parisiens, rue de Rivoli et boulevard Haussmann, en février 2023. Des magasins trop grands, des articles pas assez fashion, une cible de consommateurs vieillissante, une notoriété en baisse… Bref, la marque est délaissée par les clients et le (...)

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