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Bourse : LVMH, Hermès, Kering… les géants du luxe du CAC 40 profiteront de la réouverture de la Chine

Nathan Laine/Bloomberg via Getty Images

LVMH, Hermès, Kering (Gucci)... Au sein du CAC 40, les géants du luxe ont tiré leur épingle du jeu en Bourse, depuis un mois. Une évolution qui s’explique entre autres par les espoirs, puis les signes tangibles de réouverture progressive de la Chine (un marché incontournable pour les grandes marques du luxe), après sa stricte stratégie zéro-Covid. “Depuis le début de la pandémie de Covid-19, les consommateurs chinois ont reporté leurs achats de biens de luxe sur le marché intérieur. Ainsi, la part du secteur du luxe dans la consommation globale en Chine a augmenté de 11% en 2019 à 21% en 2021”, observe Stéphane Monier, directeur des investissements de Lombard Odier, interrogé par Capital. Et les grandes maisons de luxe se sont rapidement adaptées à ce changement…

L’ouverture des magasins de luxe en Chine reste sujette à l’évolution de la politique sanitaire. “Naturellement, les magasins souffrent d’un manque de trafic et les sociétés de luxe ont annoncé une décroissance de ventes marquée dans le sillage des restrictions sanitaires mises en place en juillet dernier. Cependant, il convient de souligner que l’intérêt pour le luxe reste très fort, notamment grâce aux médias sociaux et aux relations directes que les entreprises entretiennent avec leur clientèle”, relève l’expert, qui note que “plusieurs marques ont fait état d’une forte reprise de ventes après la réouverture de leurs magasins”.

Le tourisme international est un autre facteur important, sachant que les consommateurs chinois (...)

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