«On a beau s'y attendre, quand ça arrive c'est déchirant», le désespoir des gérants de boutiques Naf Naf

Les histoires se suivent, se répètent et se ressemblent dans le secteur du prêt-à-porter en France. Une enseigne en crise et des magasins qui ferment. Ces derniers jours, c’est au tour des boutiques Naf Naf de baisser leurs rideaux dans un mouvement tristement similaire à celui vécu par Camaïeu, Kookaï, Go Sport et André comme le rappellent nos confrères du Figaro.

Chez Naf Naf, ce sont 17 enseignes de la marque qui sont aujourd’hui condamnées à fermer leurs portes. La direction explique que ces points de vente ne contribuent pas assez au chiffre d’affaires de l’entreprise placée en redressement judiciaire depuis septembre. Comme d’autres avant elle, Naf Naf fait face à la baisse du pouvoir d’achat des Français, qui réduisent leurs dépenses dans le secteur ou se tournent par exemple vers la seconde main ou l’ultra fast fashion et ses enseignes low-cost comme le chinois Shein.

Pour autant, certains responsables de magasin pointent du doigt les choix stratégiques de la direction, soulignant des prix plus élevés et une qualité moindre depuis le rachat par le Turc Sy Corporate. «Le déclin s’est accéléré quand Asos et SheIn ont débarqué, les dates coïncident», s'exclame Monia, gérante d’une boutique de Nice interrogée par Le Figaro. Cette dernière craint même que dans 10 à 20 ans, il n'y ait plus un seul magasin de prêt-à-porter féminin en centre-ville.

Le spectre de la liquidation plane sur d'autres enseignes comme Burton, Jennyfer et Pimkie, toutes en difficulté. Malgré les difficultés, (...)

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