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Aurélie Jean – Gafam : nous sommes leur talon d’Achille

Par Aurélie Jean
·1 min de lecture
Les Gafam, des colosses à la merci de leurs utilisateurs ?
Les Gafam, des colosses à la merci de leurs utilisateurs ?

En février dernier, un conflit aux allures de guerre froide a éclaté entre l'État australien et le géant américain Google. Le premier réclamait au second une mince partie de ses revenus publicitaires, tirés de la consommation par leurs utilisateurs des contenus de la presse du pays hébergés sur la plateforme. En réponse à cette provocation australienne, Google a menacé de retirer son moteur de recherche du territoire. Une catastrophe apparente qui s'est conclue par un accord entre les deux parties, contraignant Google, mais aussi Facebook, à rémunérer les médias australiens. Dans cette métaphore de la guerre, on pensait que le vainqueur était toujours le mieux armé et le plus gros? Google et les autres géants (Apple, Facebook, Amazon et Microsoft), communément appelés Gafam, en savent sûrement plus sur les citoyens que leurs propres pays, et ont des revenus proches d'un budget étatique. Oui? Seulement, voilà, c'est oublié un détail de grande importance : nous, utilisateurs, sommes le talon d'Achille des Gafam.

Le modèle économique de ces colosses s'appuie, entre autres, sur les revenus publicitaires générés par la consommation de contenus mis à disposition sur leur plateforme, et qui incluent les articles de presse. L'idée est simple : on lit du contenu, on clique et re-clique, et, malgré nous souvent, on atterrit sur des liens dits sponsorisés, une forme de publicité en ligne. Cumulés sur l'ensemble des utilisateurs, les revenus atteignent plusieurs dizain [...] Lire la suite