Adidas : l'entreprise a vu ses résultats chuter en 2022 après la fin de la collaboration avec Kanye West

Adidas a annoncé jeudi avoir essuyé une lourde chute de son résultat net en 2022, subissant de plein fouet la fin de sa collaboration avec Kanye West. Le résultat net d'Adidas a chuté à 254 millions d'euros, contre 1,49 milliard d'euros dégagés en 2021, selon les premiers chiffres dévoilés par le groupe. La fin de la collaboration avec le rappeur américain Kanye West après les propos à caractère antisémite proférés par ce dernier, devrait se solder par une perte d'exploitation de 700 millions d'euros en 2023, a souligné Adidas.

"Les chiffres parlent d'eux-mêmes . Nous n'avons pas les résultats que nous aurions dû avoir", a indiqué le nouveau patron de Adidas Bjorn Gulden, arrivé à ce poste en janvier. "Adidas a tout ce qu'il faut pour réussir... Nous avons besoin de remettre tout ceci en ordre mais je suis convaincu qu'avec le temps Adidas sera en mesure de briller à nouveau", a-t-il ajouté, tout en précisant qu'il faudra du temps.

Adidas a mis fin à sa collaboration avec Kanye West -- désormais connu sous le nom de Ye -- en octobre et à sa collection "Yeezy" conçue avec West, et qui était très profitable. Pour 2023, Adidas souligne que l'impact de cette rupture va continuer à se faire sentir. Le chiffre d'affaires devrait baisser de quelque 1,2 milliard d'euros et le résultat d'exploitation d'environ 500 millions d'euros. Adidas prévoit, en cas de dépréciation totale du stock de baskets Yeezy, une charge supplémentaire de 500 millions d'euros. Le groupe prévoit en outre des (...)

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