Ces 3 exemples montrent comment les géants de la tech s'imposent lors des Fashion Week

Pascal Lima, économiste en chef chez Harwell Management, parle même de "liaisons vertueuses", dans le 9e numéro de l'édition française de Forbes. La tech, en accroissant sa visibilité et en nouant de nouvelles relations, et les marques de luxe en se nourrissant des innovations du secteur technologiques afin de rester dans la course dans un marché ultra concurrentiel. "Les marques qui réussiront sont celles qui non seulement s'associent à ces entreprises pour les gadgets des défilés de mode, mais qui tirent aussi véritablement parti de leur expertise pour la transformation numérique de leurs activités", déclare Alison Bringé, directrice du marketing de Launchmetrics, cité par Vogue Business.

Voici 3 exemples, relevés par Vogue Business, qui montrent comment les géants de la tech ont travaillé avec des marques de luxe lors d'une Fashion Week :

Amazon, partenaire exclusif de Savage x Fenty

Amazon Prime a servi de partenaire exclusif du deuxième défilé de Savage x Fenty, la marque de lingerie de Rihanna. Le 10 septembre dernier, les plus chanceux ont pu assister au "Savage x Fenty Fashion Show" durant la Fashion Week de New York. Dix jours plus tard, le défilé automne/ hiver 2019 a été retransmis dans le monde entier par le service de streaming Amazon Prime Video, en exclusivité. Disponible dans plus de 200 pays et territoires, l'opération a permis à la marque de toucher un maximum de personne : "Je ne pourrais pas être plus impatiente de savoir que tout le monde pourra voir le défilé The Savage X Fenty Show cette année !", expliquait Rihanna dans un communiqué. Un coup de com' de maître tant pour la marque de lingerie que pour le géant de la tech qui affiche l'ambition de "réinventer la manière de faire du shopping, de manière à en faire une expérience amusante". Salué par la critique et sur les réseaux sociaux, le défilé dynamique et haut en couleur de la chanteuse barbadienne a été le parfait étendard.

"Son défilé a engendré nombre de réactions positives, même au niveau

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