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Avec le Tour de France, le magazine Diverto veut gagner en notoriété

Challenges

Le magazine TV de la presse quotidienne régionale, Diverto, rejoint la caravane du Tour de France pour l’édition 2024. Une étape importante pour le jeune magazine, lancé il y a à peine plus d’un an.

Après Le Parisien, France Télévisions et Radio France, un nouveau média devient partenaire du Tour de France. Diverto, le magazine TV commun à plus de cinquante titres de la presse quotidienne régionale (PQR) et distribué à hauteur de 3,2 millions d’exemplaires chaque semaine, sera en effet présent cette année sur les routes des Tours masculin (du 29 juin au 21 juillet) et féminin (du 12 au 18 août). Concrètement, Diverto, qui devient « partenaire fournisseur média officiel du Tour de France 2024 », s’associera aux titres de PQR eux aussi partenaires du Tour de France sur différentes étapes.

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Le magazine sera notamment distribué dans la caravane aux côtés du Progrès (étapes 5 à 8), de La Nouvelle République du Centre-Ouest (étape 10), de Sud Ouest (étapes 12 à 14) et de Nice-Matin (étapes 20 et 21) - avec un flocage des voitures mixte entre les deux marques, et 25 000 exemplaires diffusés au total. Diverto fera également gagner à ses lecteurs des places pour les villages départ et arrivée de certaines étapes, ainsi que pour la tribune VIP de l’arrivée à Nice.

Pour le départ du Tour de France 2024, Diverto met à l'honneur le cycliste français David Gaudu.
Pour le départ du Tour de France 2024, Diverto met à l'honneur le cycliste français David Gaudu.

Pour le départ du Tour de France 2024, Diverto met à l'honneur le cycliste français David Gaudu. Crédit: (C) Diverto

Un partenariat sous forme d’échange de services

Ce partenariat est une belle étape pour le magazine, lancé en janvier 2023 et qui cherche à améliorer sa notoriété, notamment sur le numérique. « Le vrai challenge de Diverto aujourd’hui, c’est que la marque est toute nouvelle. Ce partenariat, c’est pour gagner en visibilité », explique Alice Boryczka, directrice des opérations et du marketing chez Diverto.

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Cette association était aussi envisagée dès 2023 chez Amaury Sport Organisation (ASO), la société organisatrice du Tour de France, du fait de l’intérêt commun pour le sport et la présence en régions. « Diverto, ça a été la cerise sur le gâtea[...]

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