Temu, l’appli chinoise de "shopatainment" qui fait un carton arrive en France

L’application Temu débarque en France. Elle propose aux utilisateurs de faire leur shopping en s’amusant.

C’est ce que l’on appelle des débuts canon. Une application chinoise, qui n’a que six mois d’existence, est la plateforme la plus téléchargée aux États-Unis en ce moment, devant des mastodontes comme Instagram ou TikTok, rapporte Numerama, le 7 mars 2023. Cette nouvelle appli mise sur son coté ludique. Pour acheter, il faut jouer ! Car si en apparence, on serait tenté de se dire que c’est une énième application de shopping en ligne, comme Ali Express ou Shein, celle-ci mise sur le "shopatainment" pour choisir ses produits mode et beauté. En effet, les utilisateurs sont poussés à se connecter régulièrement à l’appli pour gagner des récompenses. Temu joue également sur les liens de parrainages pour fidéliser et accroître sa clientèle.

Ces fameux liens de parrainage sont au cœur de polémiques en Chine. Certains se plaignent du matraquage de leurs connaissances pour se mettre eux aussi sur l’appli via les liens de parrainages. Pour autant, ce type de relance et ce côté ludique ne sont pas des nouveautés. Les habitués de Shein savent que l’application fastfashion permettait, par exemple, de faire tourner une roue virtuelle pour obtenir des promos sur certains articles.

Après avoir conquis les marchés américain et canadien, Temu débarque en France. Toutefois, il n’est pas encore possible de se faire livrer en Europe. Les utilisateurs ont donc uniquement la possibilité de jouer et d’accumuler des points en attendant de pouvoir recevoir les articles qu’ils veulent. Aucune date de mise (...)

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