TEDi : qui est ce nouveau discounter allemand qui arrive en France ?

L’enseigne allemande TEDi va ouvrir dans quelques semaines son premier magasin en France. Elle proposera dans ses rayons de nombreux articles à 1 euro.

C’est une nouvelle enseigne que les consommateurs français, et particulièrement ceux du nord et de l’ouest de l’Hexagone, vont apprendre à connaître. Le discounter allemand TEDi débarque dans l’Hexagone au printemps prochain à Évreux, dans l’Eure. Après avoir conquis une dizaine de pays européens (Allemagne, Espagne, Autriche, Croatie…), la chaîne de hard-discount veut faire de la France un nouveau marché d’envergure. "Au cours des 12 prochains mois, nous prévoyons d’ouvrir 10 autres magasins dans le nord et l’ouest de la France", ambitionne la chaîne allemande auprès d’actu.fr.

Le concurrent numéro 1 d’Action ?

Dans les magasins TEDi ("Top Euro Discount"), spécialisés dans les produits non-alimentaires à bas prix, des centaines d’articles sont proposés à 1 euro. Vaisselle, ustensiles de cuisine, objets de décoration, jouets… Difficile pour les consommateurs de ne pas trouver leur bonheur dans cet immense bazar. "Nous proposons une large sélection qui surprend : qu'il s'agisse d'articles de décoration, d'articles ménagers, d'articles de papeterie ou d'articles artisanaux, vous trouverez tout au même endroit", appuie l’enseigne. Afin de ne pas lasser sa clientèle et la faire revenir régulièrement, le discounter promet aussi un renouvellement de stock fréquent.

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Pour afficher des prix aussi compétitifs dans ses rayons, TEDi fabrique l’immense majorité de ses 15 000 références en Asie. La recette fonctionne déjà dans les autres pays. Très puissante outre-Rhin, son pays natal, l’entreprise a débuté son "expansion internationale dans les années 2010 avec notamment l'ouverture de magasins en Espagne en 2015 (250 points de vente) et en Italie en 2018 (80 points de vente)", souligne BFM Business.

Dans un marché ultra-concurrentiel où de nombreux magasins tentent de tirer leur épingle du jeu, TEDi aimerait sans doute connaître la même success story qu’Action dans l’Hexagone. Née aux Pays-Bas en 1993 mais implantée en France depuis seulement dix ans, la marque de discount néerlandaise connaît un succès phénoménal depuis son arrivée. Au point de figurer sur le podium des enseignes préférées des Français en 2022. TEDi signerait sans doute pour le même résultat en 2032.

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