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Salon de l'Agriculture : que font Amazon, Lidl et McDonald's au milieu des vaches ?

Capital
Lukas/Adobe Stock

Il y aura des lapins, des vaches, des poules et des chèvres mais aussi Lidl, Amazon et McDo. Cette année encore, le salon de l’Agriculture, qui se tient du 25 février au 5 mars à la Porte de Versailles à Paris, a ouvert ses portes aux distributeurs. Crise oblige, ils sont en revanche moins nombreux que lors des précédentes éditions. “Il y a eu des arbitrages budgétaires chez certains”, commente la directrice du salon de l'Agriculture, Valérie Le Roy.

Clairement, une présence pendant 9 jours au salon nécessite de mettre quelques billets sur la table ! Les enseignes françaises sont donc aux abonnés absents cette année. Exit les stands aux couleurs d’Auchan, d’Intermarché, de Biocoop et même de Carrefour. Les distributeurs allemands et américains, moins frileux, ont mis la main au porte-monnaie estimant nécessaire d’afficher leur présence au milieu de la “plus grande ferme de France”.

Mais quelles sont leurs motivations ? Simple outil de communication ou démarche sincère ?

“Les distributeurs qui sont présents ont de bonnes raisons. Ils sont des acteurs des filières agricoles et ont besoin de parler à la profession. Ce serait une grave erreur de leur part de choisir le salon uniquement à des fins de communication”, détaille Xavier Terlet, président du cabinet de conseil ProtéinesXTC. Avis partagé par François Cassignol, ingénieur-agronome : “Les magasins ont toute leur place, ils accompagnent les producteurs”.

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Mais une chose est sûre : on ne pénètre pas dans l’antre des agriculteurs (...)

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