Reprise des magasins Casino, le pari osé d’Auchan

En s’associant pour reprendre les 313 magasins d’un Casino en plein démantèlement, Auchan et Intermarché font bouger les cartes de la distribution française. Si, pour de nombreux spécialistes du secteur, il n’y a aucun doute sur les nombreuses opportunités qui s’offrent à Intermarché avec ce deal, ils se montrent plus nuancés dans le cas d’Auchan.

Certes, en reprenant la plupart des 65 hypermarchés de Casino et quelques supermarchés, Auchan, qui possède déjà 136 hypers et 274 autres formats de magasins, va augmenter sa part de marché, de 7 à 10%, et atteindre une taille critique lui permettant de titiller le groupement U et ses 11% de part de marché. «Depuis plusieurs années, Auchan perd du terrain, donc cette opération de croissance externe lui permet de se relancer», analyse Frank Rosenthal, expert en marketing du commerce. Par ailleurs, avec cette part de marché renforcée, Auchan, tout comme Intermarché, bénéficiera d’une meilleure force de persuasion pour négocier avec les fournisseurs et les marques afin d’obtenir les tarifs les plus bas possible. Un atout de taille pour attirer les consommateurs dans les magasins alors que l’inflation demeure assez élevée.

Mais, avant de crier victoire, le chemin est semé d'embûches. Car les magasins qui vont être repris par Auchan, probablement entre avril et juin 2024, sont dans un état déplorable, en raison d’un manque d’investissements depuis plusieurs années et de travail sur l’offre de produits et l’image de marque… «Casino est malade (...)

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