Prix de l’Audace 2024 : Arte, Café Joyeux… découvrez ces «entreprises audacieuses»

Comment récompenser l’audace économique ? Depuis 2008, le Hub Marques et Médias d’HEC Alumni s’efforce de répondre à la question. Ce Hub est composé de quatre clubs : Marketing & Communication, Agroalimentaire, Medias & Entertainment et Consumer Goods and Services. Ces quatre piliers congratulent les entreprises qui savent prendre des risques, le tout en apportant une valeur ajoutée pour les consommateurs, ou les diverses parties prenantes. 2024 ne fait pas exception à la règle.

Quatre lauréats ont su se distinguer et ont reçu leurs prix sur les toits de Paris. Bruno Patino, diplômé de l’INSEAD est le lauréat du prix de l’Audace décerné par le club média et entertainement. Un nom qui ne vous est certainement pas inconnu, il est depuis juillet 2020, le Président d’Arte France. Le média franco-allemand a été primé pour son accessibilité, la qualité de ses programmes, le tout en prenant un virage numérique réussi, notamment avec sa plateforme en ligne. Arte.tv générait tout de même 2 milliards de visionnages en 2021. Une audience qui n’a pas à rougir face aux géants américains comme Netflix, qui a récemment révélé ses audiences.

Les habitués des cafés ont peut-être déjà aperçu ces bouteilles estampillées «Oatly» sur les étagères de baristas. La société suédoise spécialisée dans la préparation de produits à base de lait d’avoine a été récompensée pour son audace : «Son absence de marketing». Élise Prigent, directrice France de la marque Oatly, était présente pour recevoir la récompense. (...)

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