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Le prix astronomique du nouveau rouge à lèvres d'Hermès

Mathieu BRUCKMULLER

Le groupe de luxe Hermès se lance à l'assaut du marché des cosmétiques. A la clé, des produits d'exception, comme le tube de rouge à lèvres rechargeable, mais qui ne sont pas donnés !

Il vaut une journée de travail au Smic (1). De quoi s’agit-il ? Du rouge à lèvres qu’Hermès s’apprête à commercialiser. A partir du 4 mars, le sellier-maroquinier de luxe, fort du succès de ses parfums, se lance dans les produits cosmétiques avec une collection de rouges à lèvres au prix de 62 euros pour un tube rechargeable en métal laqué. Un rouge en édition limitée sera également proposé à 68 euros.

On est donc nettement au-dessus du prix moyen d’un rouge à lèvres qui était de 28,42 euros au premier semestre 2019 d’après une étude de NPD. Selon ce spécialiste des études de consommation, ce marché est l’un des plus innovants dans le secteur du maquillage avec des ventes en hausse de 9%, entre janvier et juin 2019, pour un chiffre d’affaires de 42 millions d’euros. « Les consommatrices craquent pour cet accessoire griffé bien plus abordable que les vêtements de haute couture dont il se réclame », analyse NPD.

Mais pour justifier ces tarifs encore plus élevés que ceux des autres grandes maisons de luxe et de cosmétique (...)

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