Primark : pourquoi les Français craquent complètement pour cette enseigne de mode à petits prix

Si l'enseigne Primark a fait son apparition en France il y a dix ans déjà, son succès est loin de s'être estompé. L'entreprise irlandaise de fast fashion, qui est réputée pour ses vêtements à prix réduits, a inauguré un nouveau magasin à Grenoble (Isère) en novembre dernier. Avant même l'ouverture des portes, une foule de clients patientait déjà pour faire des emplettes. L'enseigne a réussi à tirer son épingle du jeu malgré l'inflation qui malmène le pouvoir d’achat des consommateurs et les a contraints à réduire certaines dépenses non nécessaires comme les vêtements.

Au niveau mondial, en matière de chiffre d'affaires, Primark est numéro trois derrière les groupes Inditex et H&M. Sur son dernier exercice annuel, 2022-2023, elle affichait une croissance de 17 % à données publiées et de 15 % à taux de changes comparables, renseigne LSA le 15 décembre. Le groupe, qui compte un peu moins de 50 000 salariés, s'exporte à travers l'Europe, en Espagne, aux Pays-Bas, au Portugal, en Belgique, en Autriche et en Allemagne. Si les marges restent basses, il vend à des volumes importants, ce qui lui permet de générer des profits. D’autant que son budget publicité est réduit au minimum.

«Le succès de Primark repose sur sa capacité à se concentrer sur des catégories de produits mode et sa capacité à les rendre disponibles sur le marché rapidement», détaille Kate Ormrod, analyste spécialisée dans la distribution au sein du cabinet d’études Verdict, interrogée par le site fashionnetwork.com, et (...)

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