Primaprix : le discounter vient d'ouvrir son premier magasin français à Pontault-Combault

Une nouvelle enseigne qui propose des prix cassés fait son entrée dans l'Hexagone. Les habitants de Pontault-Combault (Seine-et-Marne) ont pu découvrir le nouveau magasin Primaprix mercredi 9 novembre 2022, un jour avant ceux de Montreuil (Seine-Saint-Denis). Comme le rapporte LSA le 9 novembre, avec cette ouverture, le groupe espagnol vient concurrencer les autres grandes enseignes de hard discount implantées en France, à l’image de l’allemand Action ou du danois Normal.

Le concept est simple. Du déstockage de grandes marques, qui promet des réductions intéressantes pour le portefeuille des clients. D’après BFMTV, Primaprix parvient à vendre à prix cassé en proposant aux industriels de déstocker leurs produits invendus. L’enseigne espagnole fait également des économies sur l’agencement des rayons. Pas de merchandising fantaisiste ni de décorations, l'agencement des rayons reste minimaliste.

Selon le spécialiste du secteur de la distribution Olivier Dauvers cité par Le Figaro, 2.500 références sont proposées au chaland à Pontault-Combault, dont la moitié va s'installer durablement dans les rayons. L'expert estime que le rabais moyen par rapport aux grandes surfaces traditionnelles s'établit autour de 5%, "donc pas casseur de prix", note-t-il. Quelques produits bénéficient tout de même de réductions allant jusqu'à 50%.

Fondée en 2014, l'enseigne est à la tête de 160 magasins en Espagne, la majorité étant situés à Madrid, Castille, Leon et au Pays basque. En seulement quelques années, (...)

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