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Les Petits Bidons, le petit lessivier tout vert qui défie les géants du secteur

·1 min de lecture

La Pépinière 27, rue du ­Chemin-Vert dans le 11e arrondissement de Paris. Dans cette ruche surpeuplée cohabitent 120 start-up. Parmi elles, au dernier étage, Les Petits Bidons, une société créée en 2017, occupe un espace déjà imposant avec ses sept collaborateurs. Le fondateur, Cyril Neves, 33 ans et la barbe rasée de près, est passé par L'Oréal et Danone à la sortie de son école de commerce. Il ne manque pas d'audace. À l'image de Michel et Augustin dans les produits laitiers, il défie les géants de la lessive. Il veut imposer une approche 100% verte résumée par son slogan, "Laver sans tout salir".

"Ce marché est hyper opaque, il n'est pas obligatoire d'indiquer tous les ingrédients inclus dans les produits, explique Cyril Neves. Alors tous les détergents sont, par exemple, remplis de conservateurs polluants et d'huile de palme."

Des films pédagogiques et humoristiques

S'appuyant sur un laboratoire proche de Marseille, qui a été, selon lui, "assez fou" pour l'accompagner dès le départ, il a conçu une formule de lessive vraiment "naturelle". Ses proches lui ont apporté un peu de "love money", puis il a fait appel au financement participatif de la plate­forme Tudigo. Ensuite, il a opté pour une stratégie de lancement numérique avec des films pédagogiques et humoristiques diffusés sur les réseaux sociaux. Il ne veut pas communiquer sur ses résultats, mais assure que sa croissance en 2020 sera à deux chiffres malgré la crise liée au coronavirus. Elle est poussée par le développe...


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