Yahoo Finance « Un nouveau dressing par mois » : la location de vêtements en plein développement
H & M, Maje, Kiabi, Gémo… À l’heure de l'inflation et de la prise de conscience écologique, ces marques de prêt-à-porter, de style et de prix différents, ont toutes en commun de proposer à leurs clients un nouveau mode de consommation : la location de vêtements. Après le boom de la seconde main, les enseignes louchent sur ce moyen de fidéliser leur clientèle tout en verdissant leur image.
Le marché est en plein développement : occupé depuis une petite dizaine d'années par quelques entreprises spécialisées, il est maintenant lorgné par des marques de fast fashion. « Nos concurrents ne sont ni Chanel ni Balenciaga, mais plutôt les marques qui vendent une robe 150 euros, que les gens achètent pour ne la mettre qu'une seule fois et qui va ensuite partir au rebut », expose ainsi Naïma Cardi, la fondatrice d'Une robe un soir, une entreprise de location de vêtements de luxe et de milieu de gamme fondée en 2016. Le concept est simple : avec un abonnement ou en one shot, ses clientes – elle vient à peine de lancer une offre masculine – peuvent sélectionner sur le site Internet une ou plusieurs tenues.
Renouveler sa garde-robe à petits prix
Celles-ci leur sont expédiées par La Poste pour une location qui dure quatre jours ou un mois, selon la formule choisie. Les vêtements sont renvoyés dans un colis fourni déjà affranchi – pas besoin de les laver ni de les repasser – et un nouveau paquet arrive.
Une « façon de changer de dressing chaque mois à petits prix », explique [...] Lire la suite
