Netflix : échec cuisant pour l'offre avec pub

Depuis le 3 novembre, Netflix propose un nouveau tarif à ses abonnés ou à ceux qui n'étaient pas encore abonnés : une offre low cost Essentiel à 5,99 euros par mois pour avoir accès à ses programmes, mais avec de la publicité. Dans l'Hexagone, difficile de tirer un bilan précis pour le moment, mais aux Etats-Unis, la donne est différente, relate le Wall Street Journal. Une étude menée par l'institut Anetanna, qui évalue les services de télévision avec abonnement, montre que l'offre avec publicité est un échec cuisant dans le pays. Netflix n'a convaincu que 9% d'abonnés avec son offre Essentiel.

Pour Netflix, le coup est d'autant plus rude que sur ces 9%, pratiquement la moitié (43%) des nouveaux souscripteurs de l'offre étaient déjà abonnés à Netflix. Cela veut dire que la plateforme de streaming n'a vu que 5% de nouveaux clients environ s'abonner à cette offre low cost. Moins d'abonnés et surtout moins de recettes pour Netflix, puisque 43% des clients de la plateforme ont donc changé de formule pour souscrire à une offre moins chère. Ces 5% de "nouveaux" abonnés sont-ils des nouveaux clients ou d'anciens clients qui avaient abandonné la plateforme ? L'étude ne le précise pas.

Dans tous les cas, les chiffres ne sont pas bons pour Netflix, deux mois seulement après le lancement du service. Qui plus est si on les compare à ceux de HBO qui a réussi à convaincre 15% de personnes à s'abonner à ses services avec publicité. Pour Netflix, si l'on prend les chiffres globaux, l'offre avec (...)

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