Nespresso, Tropico… Ce qui se cache derrière ces 7 slogans cultes

Courts, percutants et surtout cultes, certains slogans imaginés par les marques sont restés dans les mémoires. En voici sept que vous n’avez sûrement pas oubliés.

• Tropico, la boisson culte des années 80

Vous l’ignorez peut-être, mais avant d’être un animateur-producteur à succès à la télévision, Thierry Ardisson a commencé sa carrière dans la publicité. Il est à l’origine de nombreux slogans cultes des années 80, dont le fameux "Quand c’est trop, c’est Tropico" qui a largement contribué à la notoriété de la marque française de boissons aux fruits. Créée en 1982, la marque conserve auprès des Français une image entre sympathie et nostalgie. Trente ans après ce slogan mythique, Tropico est devenu la première marque française rachetée par le géant Coca-Cola.

• La trouvaille d’Ardisson pour Lapeyre

Le fameux "Lapeyre, y'en a pas deux" a, lui aussi, été pensé par Thierry Ardisson dans des circonstances surprenantes. Lors d’une interview accordée à Playboy, l’homme en noir avait raconté comment lui était venue l’idée de cette formule choc. "Vieille habitude : un bain, un pétard, un concept. 'Lapeyre, y’en a pas deux !', j’ai trouvé ça dans mon bain moussant, complètement défoncé".

• Clooney et Nespresso, un mariage gagnant-gagnant

Simple, direct et compréhensible par tous. "What Else ?" est sans nul doute l’un des slogans les plus marquants de ces quinze dernières années. Instantanément associé à la marque Nespresso, fleuron du groupe Nestlé, la réplique de George Clooney a fait mouche dans le monde entier. En 2005, Nespresso veut gagner en notoriété et cherche une tête d’affiche pour incarner ses machines et ses capsules de café. Les Échos racontent que Sean Connery, Pierce Brosnan, Sharon Stone, MoMonica Bellucci faisaient partie du casting. Finalement, George Clooney grille la politesse à tout le monde.

L’acteur américain accepte le rôle et impose une seule condition : jouer "pour le fun, sans se prendre au sérieux". Très impliqué dans le script, il met en doute le slogan initial qu’il juge trop banal. Une réunion de crise est improvisée à l’issue de laquelle sort le célèbre "What else ?", décliné dans tous les pays du monde. Ses contrats publicitaires avec Nespresso lui auraient permis d’empocher la coquette somme de 40 millions de dollars entre 2006 et 2017.

• L’Oréal, 50 ans qu’elle le vaut bien

Culte, la formule de L’Oréal "Parce que je le vaux bien" ("Because I'm worth it" en anglais) a traversé le temps. Traduit dans plus de quarante langues et largement parodié, le slogan est né il y a tout juste cinquante ans sous la plume d'Ilon Specht, une jeune rédactrice de l'agence de publicité new-yorkaise McCann Erickson.

Avec ce message, L’Oréal prend le contre-pied de son concurrent de l’époque Clairol avec un phrasé invitant les femmes à s’émanciper. "J'étais révoltée par la vision traditionnelle de la femme véhiculée par les pubs, et je refusais d'écrire un énième spot sur le fait de plaire aux hommes. J'ai simplement pensé : Allez vous faire foutre. Et j'ai rédigé le texte en cinq minutes. J'étais en colère et c'était très personnel", expliquera des années plus tard la jeune femme de 23 ans.

• Decathlon, toujours en forme

Si l’on vous dit Decathlon, vous pensez immédiatement à son slogan iconique "À fond la forme". Imaginée en 1980 par l’agence RSCG, dirigée alors par Jacques Séguéla, cette signature va rester dans les mémoires grâce notamment à la télévision. Pour sa première publicité, l’enseigne choisit Tarzan qui saute de liane en liane sur un vélo Decathlon pour vanter ses produits. "On n’était pas encore très connu car nous n’avions pas beaucoup de magasins. Ce film Tarzan a marqué les esprits", se souvient Benoît Poizat, l’un des premiers collaborateurs de l'enseigne dans un dossier paru pour célébrer les quarante ans de l’enseigne en 2016.

• Pour Haribo, c'est toujours beau la vie

"Haribo, c'est beau la vie, pour les grands et les petits" ("Haribo macht Kinder Froh und Erwachsene ebenso", pour les germanophones). Qui n’a jamais fredonné ce slogan publicitaire au moins une fois dans sa vie ? En 1930, le fondateur d’Haribo cherche un message publicitaire efficace. Il choisit d’abord "Haribo macht Kinder froh" ("Haribo fait la joie des enfants”) auquel il ajoute "und Erwachsene ebenso" ("et aussi celle des adultes") pour toucher un public plus large. La petite musique que vous connaissez tous viendra vingt ans plus tard grâce à l’imagination de l’un de ses fils, Hans Riegel junior.

• Gifi, son idée de génie

C’est à l’occasion de l’inauguration de son 50e magasin que Philippe Ginestet, le fondateur de Gifi, imagine un slogan publicitaire court et percutant : "Gifi, des idées de génie". Ce joli coup de communication a été savamment pensé par le patron de l'enseigne. "Philippe Ginestet cherchait un slogan impactant avec une rime. On peut dire qu’il ne s’est pas trompé, même Gad Elmaleh le fait chanter à son public", se souvient le porte-parole de la marque pour strategies.fr. Difficile en effet de faire plus iconique.

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