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La marque « Etats-Unis » est-elle en train de mourir ?

© Reuters

La marque « Etats-Unis » est certainement l’une des marques les plus puissantes et emblématiques du monde. Elle a longtemps fait rêvé le monde entier. On s’identifiait aux comédiens, aux chanteurs ou aux sportifs qui représentaient la réussite ultime. Pourtant, le fameux rêve américain, symbole de liberté, d’opportunité et de prospérité est en train de disparaitre. Le rêve prend fin, place à la réalité.  On se rend compte que les Etats-Unis nous mentent. Que le fossé entre le mythe et la réalité est énorme. Plus personne ne croit à l’égalité des chances promise au départ.

La promesse ne tient plus, et comme pour toute marque, la confiance s’érode… Joe Biden peut-il encore sauver la marque Etats-Unis ? Quels sont ses grands défis ?

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La perception globale de la marque américaine est qu'elle est fracturée et moins démocratique qu'auparavant

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Joe Biden est face à une mission immense ; celle de faire revivre la mission, la vision et les valeurs d’un pays qui, s’il continue, deviendra une marque lambda, non distinctive, qui n’inspirera plus personne.

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On le sait, en marketing, la perception est la réalité. Peu importe la qualité de votre produit ou la qualité de votre publicité, tout ce que les consommateurs pensent de la marque est la réalité. Si votre produit est cher mais que les consommateurs pensent qu'il est bon marché, alors la réalité est qu'il est bon marché.

Et la perception globale de la marque américaine est qu'el...


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