LVMH n'aura plus le droit d'utiliser le nom "Vendôme" pour vendre des bijoux

Dans la guerre du luxe, avantage à Richemont. LVMH vient de perdre la bataille de "Vendôme". Comme le relate Glitz Paris, en mai 2021, le groupe de Bernard Arnault rachetait pour 10.000 euros le dépôt de la marque à la commune éponyme du Loir-et-Cher. Mais, seulement un mois plus tard, les joailliers Van Cleef & Arpels et Cartier (filiales de Richemont) introduisaient une demande en nullité. Une requête à laquelle a accédé l'Institut national de la propriété industrielle (INPI), cet été.

Dans leur argumentaire, les joailliers, propriétés du groupe suisse, mettaient en avant que "l'usage du terme 'Vendôme' est compris comme une référence à la place Vendôme, synonyme de luxe et écrin de nombreux joailliers, bijoutiers". Une argumentation étayée d'une étude auprès de l'opinion publique et réalisée par les cabinets FLA Consultants et Corsearch, très révélatrice. En effet, pour seules 17% des personnes interrogées, le terme "Vendôme" évoque la commune du Loir-et-Cher.

Ainsi, LVMH ne pourra plus utiliser le terme "Vendôme" comme argument de vente pour de la joaillerie et de la bijouterie, mais seulement pour d'autres produits, précise Glitz Paris.

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L'INPI ayant considéré que l'utilisation du nom de la commune (...)

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