L'avenir de la beauté pour L'Oréal ? Les innnovations un brin tape-à-l'oeil dévoilées à Vivatech

Parmi les Meta, Google ou même LVMH, le stand L’Oréal frappe par son ampleur dans les travées de Vivatech, grand-messe annuelle de la technologie. Le groupe de cosmétiques n’est pas en reste en matière d’innovation et tient à le faire savoir. Dans les vitrines de son booth, un bras articulé Lancôme - propriété du groupe - affiche sa capacité à appliquer du rouge à lèvres, un bref aperçu du futur selon L’Oréal.

Un avenir indissociable du virtuel : à travers ses différentes marques, l’industriel français propose ainsi des filtres de maquillage virtuel pour les visioconférences assurées avec Microsoft Teams et confirme son intérêt pour les mondes immersifs en insistant sur son offre d’avatars numériques customisables avec des items L’Oréal sur les plateformes métaverses comme Ready Player Me, Roblox ou Zepeto. Lors de la conférence de presse ce jeudi, la directrice générale du digital Asmita Dubey a rappellé également l’existence de GORJS, qui se revendique première organisation autonome décentralisée de la beauté (DAO). En résumé, une plateforme de création de produits 3D, gouvernée par ses utilisatrices et utilisateurs.

Mais c’est avant tout sur les solutions hardware, ou matérielles, que L’Oréal entend marquer les esprits, avec une déclinaison de produits créés pour satisfaire le moindre désir de sa clientèle, tel cette applicateur de sourcils personnalisés capable de recommander des effets après un scan de visage, ou encore ce fameux bras robotisé pour faciliter aux personnes (...)

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