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Lacoste, Gucci… comment ces marques iconiques surfent sur la tendance «tenniscore»

Capital

Le tennis, c’est chic. Cette année, pour être à la pointe de la mode, il faut adopter le «tenniscore». Bien que ce terme remonte aux années 1920, les tenues de tennis bénéficient d’un vent de fraîcheur cette saison. Inspiré par les styles de Roland Garros et de Wimbledon, le #tenniscore est en pleine expansion. Tout à (re)commencé par la promotion du film Challengers. Pendant la campagne de ce film mêlant amour et sport de raquette, Zendaya a multiplié les tenues toutes connectées à l’univers des balles vert fluo. A l’ère des réseaux sociaux, la trend est alors rapidement relancée. Une aubaine pour les marques.

Jupe plissée, polo, baskets - ou « tennis» - tout rappelle l’esthétique des courts. Comme le montrent ces photos du défilé Lacoste, partagées par Harper's Bazaar, la marque au crocodile a choisi la terre battue de Roland Garros pour son défilé automne hiver 2024-2025. Un choix logique, puisque la maison française est partenaire du tournoi depuis plus de 50 ans. Pour les novices, René Lacoste, surnommé «le crocodile» et fondateur de la marque était un champion de tennis international. De la mode au sport, il n’y a qu’un fin filet.

Dans un tout autre registre, la maison de luxe Gucci s'est associée au jeu Tennis Clash en 2020. Ce jeu multijoueur mobile permet aux passionnés de se défouler sur un terrain virtuel, habillé par la célèbre maison italienne. Les joueurs pouvaient alors se vanter d'être habillés par la célèbre maison italienne. Dans la vraie vie aussi Gucci est associé (...)

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