Figolu, Bonux, Minidou… Pourquoi ces produits “oubliés” reviennent en magasin

“Tout est bien qui finit propre”, “Un blanc impeccable”, “Petit par la taille, grand par la douceur”, “le cadeau Bonux”... Ces slogans résonnent dans l’esprit de nombreux consommateurs. Si d'innombrables produits qui ont bercé notre enfance ont disparu, certains sont récemment revenus prendre leur place dans les rayons des magasins. “En 2015, nous avions des difficultés à produire et la rentabilité n’était plus vraiment au rendez-vous”, nous confie la marque Figolu, qui appartient au groupe Mondelez (Lu, Oréo, Milka…). D’autres industriels avaient fait le choix de délaisser ces marques pour se focaliser sur celles plus internationales. C’est le cas de Nestlé avec les chocolats Merveilles du Monde - arrêtés en 2006-, d’Heineken avec les bières Pélican qui ont été sorties des magasins pendant près de 30 ans, ou des produits ménagers comme Bonux, Minidou (Henkel) absents pendant une petite dizaine d’années.

Pourtant, les consommateurs n’ont pas oublié ces petites pépites. Des communautés et des fans clubs se sont montés pour militer en faveur du retour de ces produits emblématiques. Une pétition recueillant plus de 10.000 signatures a été lancée pour faire revenir la marque Figolu. Des fans avaient adopté la même démarche pour Merveilles du Monde, dont la marque a été rachetée par la start-up française Krokola il y a deux ans.

“Il y a une véritable attente des consommateurs pour ces produits oubliés. Ça comble une nostalgie du passé”, nous confirme Richard Lerosey, directeur général (...)

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