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Les "dupes", les produits stars de TikTok qui boostent les ventes

chathuporn/Adobe Stock

Avez-vous déjà entendu parler des "dupes" pour duplicata, des produits qui imitent des cosmétiques de luxe sans pour autant tomber dans la contrefaçon, particulièrement plébiscités sur le réseau social préféré des jeunes, TikTok ? En cette période de forte inflation et de pouvoir d'achat réduit, ils font particulièrement fureur chez les adeptes de Chanel, de Gucci ou de Mac, rapporte Le Figaro, vendredi 30 décembre. Le hashtag "dupe" a été vu plus de 2 milliards de fois, la version au pluriel 1,2 milliard, à l'image de cette vidéo "5 dupes de parfums de luxe à retrouver chez Zara" visionnée près de 1,4 million de fois. L'influenceuse beauté y fait la publicité de produits à moins de vingt euros, comme le Gardenia Zara comparé au Black Opium d’Yves Saint Laurent (65 euros les 30 ml).

Qu'ils promeuvent des produits estampillés Action, Normal, H&M ou Kiko, de nombreux internautes se sont lancés dans ces vidéos courtes, suivies de près par les enseignes concernées. Chaque publication peut en effet entraîner un afflux de clients. C'est le cas de Normal, une enseigne danoise qui vend des cosmétiques à des prix très accessibles, réputés être semblables à des produits de luxe bien moins abordables selon certaines vidéos de TikTok. Sébastien Chirouze, directeur des ventes de l’enseigne, explique à nos confrères avoir constaté l'effet de certaines vidéos de la plateforme chinoise dès 2020.

"Pour donner un ordre d’idée, un produit peut soudainement passer de 10 à 200 ventes par jour", ajoute (...)

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