Dollar et démarques affecteront le 1er trimestre de H&M

STOCKHOLM (Reuters) - Hennes & Mauritz a fait savoir jeudi que les promotions destinées à liquider les stocks de vêtements d'hiver accumulés en raison d'une météo exceptionnellement douce et des coûts d'achat élevés pénaliseraient son premier trimestre.

La deuxième chaîne mondiale de magasins de confection derrière l'espagnole Inditex pense que ses ventes de janvier, deuxième mois de son premier trimestre fiscal, auront augmenté de 7% en monnaie locale, ce qui est inférieur aux attentes, selon Jamie Merriman, analyste de Bernstein.

"Les démarques liées aux ventes du premier trimestre 2016 auront sans doute un effet négatif d'un à deux points sur la marge brute par rapport au trimestre comparable de 2015", explique le groupe suédois, dans le communiqué accompagnant les résultats de son quatrième trimestre fiscal.

H&M, dont les marges ont fondu en 2015 en raison également d'effets de change et des investissements consentis dans son segment de commerce électronique, a annoncé une baisse du bénéfice imposable trimestriel conforme aux attentes.

Ce bénéfice, sur la période de septembre à novembre, a été de 7,15 milliards de couronnes (772 millions d'euros) contre 7,80 milliards, conforme au consensus des analystes interrogés par Reuters qui donnait 7,14 milliards.

H&M, qui achète surtout en Asie en payant en dollar, a dit que ce recul était surtout imputable à l'impact sur les coûts d'achat de la vigueur du dollar et à un temps exceptionnellement doux en novembre dans bon nombre de pays européens et en Amérique du Nord, ce qui a débouché sur des ventes moins étoffées que prévu et sur une augmentation des démarques.

L'action H&M cédait 3,2% en Bourse de Stockholm en début de matinée.

(Anna Ringstrom, Wilfrid Exbrayat pour le service français)