Decathlon : le nouveau pari fou de l’enseigne de sport

Decathlon se lance un nouveau défi. Parrainer des athlètes aux Jeux olympiques, équiper des compétitions internationales de football et une équipe cycliste de premier plan... L'enseigne s'attaque au monde du sport professionnel en espérant concurrencer les géants Nike et Adidas, ce qui inquiète les représentants de son personnel. En ce jour de fin novembre, la présentation impressionnante du nouveau partenariat entre Decathlon et l'équipe cycliste AG2R contraste largement avec le temps grisâtre qui surplombe Lille et ses abords.

Dans l'immense BTWIN village, espace où cohabitent un grand magasin, des cafés ainsi que des terrains de diverses sports, l'entreprise qui appartient, comme Leroy Merlin, Boulanger ou Auchan à la galaxie Mulliez, a mis le paquet pour présenter son dernier fait d'armes: devenir partenaire titre de l'une des meilleurs formations françaises, désormais appelée Decathlon-AG2R, et l'équiper en vélos. Le dernier épisode en date d'une véritable percée dans l'équipement et le parrainage des professionnels ces dernières années, de la raquette de Gaël Monfils aux ballons de la Ligue 1, Ligue 2, Ligue Europa et Ligue Europa Conférence, en passant par une flopée de sportifs qui participeront aux JO-2024, dont Teddy Riner.

«Le développement en ce moment, c'est de nous mettre en avant à travers le monde avec des sports très populaires comme le football et le vélo», explique Céline Del Gènes, chargée de l'expérience client au niveau mondial. Objectif : «Mettre en avant (...)

(...) Cliquez ici pour voir la suite

Flambée boursière : une nouvelle bulle avant un nouveau krach ?
Le Meilleur Pâtissier sur M6 : que sont devenus les gagnants ?
Dassault Aviation, Thales... «En Bourse, les poids lourds de la défense gardent un fort potentiel»
Le Puy du Fou pourrait s'installer chez nos voisins belges
Comment près d'un million de faux champagnes auraient été écoulés en supermarché