Chine : ces influenceurs font du business jour et nuit grâce… à leur clone virtuel !

En Chine, le monde du commerce en ligne ne connaît pas de répit. Sur des plateformes telles que Taobao, JD.com, Douyin (l'équivalent chinois de TikTok) ou Kuaishou, une armée d'influenceurs travaille sans relâche pour promouvoir des produits, jour et nuit. Mais comment font-ils pour maintenir ce rythme effréné ? La réponse est à la fois fascinante et troublante : de plus en plus de marques optent pour l'utilisation de deepfakes générés par intelligence artificielle pour remplacer les influenceurs humains, une tendance rapportée par le site spécialisé MIT Technology Review et relayé par BFM TV, le 26 septembre 2023.

Le streaming est devenu un canal de diffusion incontournable pour les marques cherchant à promouvoir leurs produits en Chine. Les influenceurs les plus populaires peuvent réaliser des ventes de plus d'un milliard de dollars en une seule soirée, en particulier lors d'événements commerciaux nationaux comme la "fête des célibataires" le 11 novembre. Cependant, atteindre ce niveau de succès exige énormément de temps, de formation, de préparation et de ressources techniques. Ce travail intensif peut être épuisant pour les influenceurs, et les entreprises qui les emploient finissent par payer un prix élevé pour leurs services.

Depuis 2022, de nombreuses entreprises chinoises proposent une alternative : la création d'un "influenceur virtuel" sur mesure, bien moins coûteux qu'un être humain. Ces avatars numériques présentent un visage humain réaliste, une voix presque naturelle, (...)

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