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Casino vend des baguettes de pain encore moins cher que Leclerc

Du mercredi 27 avril au dimanche 1er mai, l'enseigne Casino proposait sa baguette à 20 centimes, soit 30 % de moins que Leclerc, dont le prix défiait déjà toute concurrence, rapporte sur son blog le spécialiste du secteur Olivier Dauvers. Petite différence avec la concurrence, pour obtenir la baguette à ce prix, il fallait acheter un lot de cinq à un euro. Quant au grammage, Casino n'a pas choisi de feinter, en proposant une baguette de 250 grammes.

En janvier dernier, lorsque Michel-Édouard Leclerc avait annoncé que la baguette serait vendue 0,29 centime, les acteurs de la filière céréalière étaient montés au créneau, la FNSEA en tête. Dénonçant un "coup politique démagogique", sa présidente, Christiane Lambert, avait questionné : "Combien de boulangers va-t-il tuer avec sa baguette d'appel à 0,29 euro ?" Cette fois pourtant, l'annonce de Casino est presque passée inaperçue alors que le cours du blé et des céréales est toujours au plus haut.

L'enseigne, pour sa part, assume sa stratégie. Bien que l'inflation s'accélère et se répercutera inévitablement sur les prix de vente, le positionnement de Casino reste inchangé. "Nous avons focalisé nos efforts sur la promotion et le marketing sur des sujets d’accessibilité", expliquait le 25 avril dernier David Lubek, directeur financier du groupe, à LSA. Et d'ajouter : "Il faut avoir des offres d’accessibilité, et les corners Leader Price marchent très bien. Cela peut aussi être des offres spécifiques sur les produits du quotidien. Il y (...)

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