Yahoo Finance Balmain, Galeries Lafayette… la nouvelle stratégie originale de ces marques pour faire parler d’elles
Le sponsoring, c'est fini, maintenant c'est la fête. Pour faire parler d'elles, les marques délaissent peu à peu leur soutien à une cause ou une personne pour privilégier les événements festifs. En juillet dernier, les Galeries Lafayette ont organisé un grand concert sur les toits du boulevard Haussmann, réunissant plus de 2.000 personnes. Quelques mois plus tôt, c'était la marque de luxe Balmain qui était parvenue à réunir 10.000 festivaliers pour ovationner les mannequins et chanteurs du catwalk. "L'événementiel offre la possibilité d'aller encore plus loin que le sponsoring. Un concert, c'est la garantie de faire vivre des émotions, de marquer les esprits", explique au Figaro Sébastien Perrier, directeur du développement chez We Love Art, une agence événementielle.
En effet, faire parler de soi dans un simple spot publicitaire ne suffit plus. Les marques l'ont bien compris, il faut tirer son épingle du jeu. Le luxe, le digital, les banques et les télécoms sont particulièrement en tête sur ce segment. Pour American Express, des soirées sont proposées aux filleuls et parrains qui ont recommandé ce moyen de paiement. Du côté de la Fnac-Darty, des places pour son festival privé "Fnac Live" en plein Paris sont distribuées. "Nous choisissons à la fois des jeunes talents et des artistes confirmés de tous les horizons pour plaire au plus grand nombre", indique la directrice de communication et des affaires publiques du groupe, Cécile Trunet-Favre. Grâce à cet événement, la marque allie (...)
