Adidas souffre de son "divorce" avec Kanye West : le conseil Bourse

Adidas fait grise mine, en Bourse. Alors que le géant allemand des articles de sport avait déjà multiplié les avertissements sur résultats depuis l’été dernier, l’action perd du terrain ce mercredi, après avoir fait état de comptes annuels 2022 et de perspectives mitigées. Le “divorce” avec Kanye West (après des déclarations controversées du rappeur américain), les stocks excessifs de produits et les difficultés en Chine pèsent…

La fin du partenariat avec Kanye West à l’automne dernier devrait se traduire par un manque à gagner de 1,2 milliard d’euros si Adidas ne parvient pas à vendre les stocks restants. Et ce, alors que Kanye West “est plus populaire que Lionel Messi et la Coupe du monde de football, car le sponsoring d'Adidas ne génère pas les ventes souhaitées pour compenser les pertes liées à la rupture”, relève eToro.

Adidas cherche désormais à inverser la vapeur sous la houlette du nouveau PDG Bjorn Gulden, pour qui 2023 sera une année de transition (marquée par une probable perte massive, la première en 30 ans), mais aussi marquée par le sceau de l’incertitude. En effet, l’économie chinoise a connu quelques cahots ces derniers mois, malgré la fin annoncée de la stricte politique zéro-Covid, un virage à 180 degrés de Pékin, qui a dopé la consommation des ménages. Et ce, alors que les économies européennes et américaine frôlent actuellement la récession.

Le 10 février, l’action Adidas avait plongé de plus de 10%, le groupe ayant désagréablement surpris ses actionnaires avec (...)

(...) Cliquez ici pour voir la suite

Guy Savoy, victime d’une guerre d’influence entre le Guide Michelin et la concurrence ?
Le géant sucrier Tereos va fermer deux sites français, 149 postes menacés
Pourquoi Amazon entre au capital de ce fabricant français de "tracteurs" électriques
Cet accident aérien est le plus meurtrier de l’histoire
Adidas envisage de détruire ses stocks de sneakers Yeezy à la suite de sa rupture avec Kanye West