Yahoo Finance Voici les 10 marques préférées des Français en 2023
La Laitière, Bonne Maman, Lu… Découvrez les marques plébiscitées par les Français en 2023.
Les Français sont d'incorrigibles gourmands. La dernière enquête menée par l’observatoire des grandes marques avec l’institut OpinionWay révèle que les plaisirs sucrés et salés ont clairement la cote. Comme les années précédentes, les marques alimentaires dominent de la tête et des épaules le palmarès 2023. Pour cette huitième édition, les près de 5 000 Français sondés ont placé en tête une marque qui fête ses 50 ans cette année : La Laitière. "C’est le fruit d’une rénovation de la saga publicitaire qui remet l’emphase sur la qualité produit et qui précise le territoire d’authenticité de la marque : avec La Laitière ‘C’est si bon de prendre le temps’", justifie l’observatoire des marques. La marque française de produits frais devance LU, le fabricant de chocolats suisse Lindt, Bonne Maman et Carte d’Or.
"Dans un contexte incertain marqué par l’inflation et une accumulation de crises, les Français se trouvent contraints d’effectuer des arbitrages entre économies et achats plaisirs. Dans ce cadre, les consommateurs privilégient cette année plus que jamais les marques proches d’eux avec des marques faisant partie intégrante de leur quotidien", détaille Frédéric Micheau, Directeur Adjoint chez OpinionWay. Premiers en 2022, les biscuits Saint-Michel dégringolent quant à eux en sixième position.
Seulement six marques non-alimentaires dans le top 30
Si l’alimentaire domine largement ce palmarès, son hégémonie est moindre qu’en 2022 où elle trustait 26 places du top 30. Cette année, six marques - deux de plus que l’an dernier donc - ont réussi à conquérir le coeur des Français. Il s’agit de Samsung (13e), Tefal (15e), Bic (16e), Decathlon (17e), Moulinex (19e) et Bosch (23e). "Les Français font des arbitrages : les plaisirs sucrés et salés, même s’ils restent en tête, sont en recul, de même pour l’hygiène beauté, les jeux et les loisirs", explique l’étude. À l’instar de l’alimentaire, les marques hexagonales ont le vent en poupe puisqu’elles sont 22 à figurer aux trente premières places. Parmi elles, Bic et Boursin, absentes du classement en 2022, signent leur entrée dans le top 30 cette année.
La Laitière
LU
Lindt
Bonne Maman
Carte d’Or
Saint-Michel
Magnum
Amora
Président
Barilla
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