TEDi : on a visité le premier magasin du discounter en France

9h dans la zone commerciale du Grand Évreux, en Normandie. Plusieurs dizaines de mètres avant d’arriver, on aperçoit déjà le gros nounours brun, emblème de l’enseigne de discount allemande TEDi, fièrement dressé sur le parking du magasin. Ballons gonflables et fond de musique techno : voilà l’accueil réservé aux nombreux clients qui se pressent pour être les premiers à fouler le sol du premier magasin TEDi installé en France. Avant même de pénétrer dans le point de vente, des produits sont déjà installés sur des portants extérieurs, des vêtements mais également des articles de bricolage et de jardinage. Objectif : appâter le chaland en prônant des prix ultra attractifs, de 1 à 3 euros, indiqués sur de grandes pancartes rouges.

Une fois à l’intérieur, la politique prix ne bouge pas d’un iota. On y retrouve des lots de 10 paires de chaussettes à 5 euros, des bougies à 1 euro, des coussins à 8 euros, des câbles de recharge de téléphone à 2,55 euros, des coques de smartphone à 3,55 euros, des imitations de sandales Birkenstock à 7 euros... Ici, le (petit) prix est omniprésent même dans la bouche des enfants… “Tu as vu maman, c’est pas cher 1,45 euro”, scande dans le magasin un garçon d’une dizaine d’années.

Ce magasin, de 972 m2, compte entre 25 et 35.000 articles dont de la décoration, des accessoires de fêtes, des produits de jardinage, des chaussures, des ustensiles de cuisine, des produits d'animalerie, de la papeterie… En revanche, n’espérez pas y trouver de la cosmétique ni des (...)

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