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Pourquoi Heineken va retirer le nom de la marque de ses canettes en septembre

PIXABAY

Heineken innove à l'occasion de ses 150 ans. Si le groupe a été fondé en 1864 par Gerard Adriaan Heineken, le deuxième brasseur mondial a brassé sa première bière blonde de type pale lager en 1873. À cette occasion, la filiale française du groupe va changer ses canettes en septembre prochain. Pendant un mois, la marque Heineken n'apparaîtra plus sur les canettes de 33 et 50 cl, nous apprend le site Rayon Boissons. C'est le mot "recyclable" qui se substituera à elle afin de sensibiliser les consommateurs à l'importance du tri.

Un pari, car la marque va totalement disparaître du contenant, considéré tout de même comme "son atout principal". Ce changement sera visible sur tout le circuit GMS (grandes et moyennes surfaces). "Heineken est engagé pour réduire son impact environnemental. Nous savons que le principal poste émetteur de carbone reste nos emballages", concède le manager marketing du département marques internationales d'Heineken, Yoann Hellot. Une opération d'un mois qui s'inscrit dans une opération plus globale puisqu'Heineken dit vouloir "soutenir les formats les plus vertueux, quels que soient les instants de consommation : à domicile, en vente à emporter, dans un café…".

En France, une campagne publicitaire d'affichage va voir le jour pour sensibiliser les consommateurs au tri, et dans plusieurs villes de France, des "ambassadeurs" de la marque parleront des gestes à effectuer lorsqu'on consomme leur produit. Des camions de tri et bennes seront notamment mis en place (...)

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