Avec ses pop-up stores, Shein impose son style en France et ça paie

Shein débarque à Lille. Du 20 au 24 octobre, le géant chinois ouvre un magasin éphémère sur trois étages en plein cœur de la ville, sur la Grand place de la capitale des Flandres. Au programme, 600 m2 de vêtements, de maquillage, mais aussi, nouveauté de l’édition lilloise, de la décoration, des gadgets pour la maison et des accessoires pour animaux.

Ce n’est pas le premier pop-up store de la marque de fast fashion en France. Elle a déjà posé ses valises quelques jours à Lyon, Marseille, Montpellier, Toulouse et Paris. A chaque événement, les clients étaient au rendez-vous. Il fallait même attendre avant de pouvoir espérer se procurer l’un des vêtements à petit prix qui fait toute la popularité de la marque. En mai dernier, à Paris, Shein estime avoir accueilli entre 2 000 et 3 000 clients par jour, soit près de 10 000 acheteurs sur les quatre jours d’ouverture du magasin éphémère.

«Etant donné que Shein vend uniquement en ligne, les pop-ups sont une opportunité pour nos consommateurs de toucher et d'essayer nos produits», nous affirme la marque. En termes «d’activation», comme on dit chez Shein, l’ouverture de magasins éphémères est le canal qui a le plus d’impact sur les ventes sur place mais aussi à long terme. «Grâce aux pop-up, les clients peuvent toucher les produits et ont davantage confiance dans la qualité de la marque pour commander sur le site», confie un porte-parole de l’entreprise.

En 2022, Shein a enregistré une croissance de 60 % sur l’année. Le géant chinois aurait (...)

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